Het schrift van Lancia is cursief en in goud, zacht en essentieel. Een bochtige en elegante opbrengst die de stijl van de eerste wagens weergeeft met de Liberty neiging van die jaren.

 Ontstaan uit de vriendschap tussen Vincenzo Lancia en Carlo Biscaretti van Ruffia, Illustrator en publicist. In dit logo gaan de vlag , die wordt ondersteund door een speer, en het stuur samen, verrijkt op een later tijdstip door de geavanceerde knop op de rechter spaak van het stuur.

Het driehoekige schild, een element dat tot op de dag van vandaag aanwezig is, verschijnt in sommige details nog gestileerd in het logo. De kleuren zijn gedefinieerd: het blauw voor het schild, de vlag en de speer; het wit voor de achtergrond en het stuur; Goud voor profielen en logo.

Het schild en het stuur zijn samengevat met meer gestileerde geometrische vormen. Bichromie met blauwzilver wordt geïntroduceerd. Deze overzichtsversie behoudt twee details: de speer die de vlag ondersteunt en de vlag zelf  waar, onvermijdelijk, de naam Lancia verschijnt.

De ontwerper Massimo Vignelli maakt een herbestemming  van alle elementen die aanwezig zijn in de vorige logo's en stileert vooral het schild, speer, stuurwiel en vlag, onder behoud van blauw en wit. Voor het eerst neemt de letter L van Lancia de grootte van de andere letters aan.

 Het Lancia Style Center wordt geflankeerd door de studio Robilant, een van de beroemdste Italiaanse merkontwerpstudies, om een ​​esthetische revolutie van het logo voor te stellen met behoud van enkele historische elementen. De blauwe kleur blijft maar wordt verschoven naar een donkere en meer glanzende schaduw, het schild wordt een contour en omlijst het logo. Het stuur wordt essentieler gemaakt: de vier spaken worden omgezet in twee "spikes".

 De historische elementen van het logo uit 1957 zoals het stuurwiel, het schild en de speer zijn herzien in een eigentijdse en minimale stijl. Een echt "tech juweel" met een nieuw en niet -gepubliceerd typografisch karakter, dat tegelijkertijd progressief en klassiek, kostbaar en innovatief weet te zijn. Het zal zichtbaar zijn op de toekomstige Lancia Ypsilon vanaf 2024.